艺术市场营销,成为独一无二的艺术 image

艺术市场营销,成为独一无二的艺术

海外 2015.03.05

艺术市场营销,成为独一无二的艺术
- 韩国传统美世界化,美术学的平台等终极目标的大型项目登场
- 为韩国美术界注入活力,“企业艺术支援会”的全新功能性引人瞩目

各公司正将艺术市场营销发展为独一无二的艺术项目。如果说原本停留在原有的单纯推出特别版或支持艺术家、活动的水平,那么最近则是为韩国传统美披上数码外衣,直接制作另类的艺术作品,面向全球公开等,开始出现展现更终极目标的大型项目。同时,从为韩国美术界注入活力,成为向全世界宣告韩国传统美优秀性的跳板这一点上,认识到了企业的艺术支持“企业艺术支援会”的全新功能性。

披上数码外衣的韩国传统美,为全世界所知晓的雪花秀

作为凭借对韩国文化的哲学与自信而绽放的代表韩国的全球品牌而独树一帜的雪花秀。雪花秀立足于品牌内涵,坚持进行以现代方式重新解构传统文化之美并进行推广的文化企业艺术支持会活动。最具代表性的就是自2009年起每年一度的“雪花文化展”,该文化展起到文化交流的作用,帮助传统与现代相互和谐发展。最近,雪花秀更进一步,正通过多样化的渠道与具有影响力的内容,开展面向全球宣传韩国传统美的Korean Art Collaboration项目。

雪花秀润致优活肌底精华露艺术合作影像
雪花秀美颜修容亮润露艺术合作影像

去年3月,第一号螺钿名匠孙大铉匠人与在世界媒体艺术界受到关注的晋始荣作家合作,推出品牌的全球畅销品润致优活肌底精华露广告为起点。相继于去年6月和7月公开的美颜修容亮润露广告中,与以现代观点重新解构东西方巨匠的名画创建出“移动的绘画”的媒体艺术李二男作家合作,全新描绘了模拟物与数码的结合。雪花秀2015年将以多样化的主题继续开展均衡搭配传统与现代的操作。3日,公开了果断选择LED这一另类材质将韩国传统美重新解构为充满感觉的现代化美体艺术的艺术作品。这也是作为代表韩国的韩方美妆品牌雪花秀特别的步伐之所以备受关注的原因所在。

注重恢复艺术生态界的现代汽车

现代汽车通过赞助外部美术馆或赞助作家的方式,将重点放在恢复艺术生态界,不遗余力地进行全方位的文化赞助。去年以国立现代美术馆10年赞助(每年12亿韩元)等为契机开始大规模艺术赞助的现代汽车,今年第一个项目是截至本月17日在首尔DDP(东大门设计广场)举办的brilliant memories展览。金钟久、朴善基、李容白、杨秀仁、李光浩、Everyware等14组作家将废弃的汽车重新创作为艺术作品。另外,3月将为全球美术学生开放在线平台ART-UNI-ON。世界级艺术家、管理员、评论家将作为导师参与其中,为学生提供指导。

将品牌升华为艺术的香奈儿

全球女性永远的梦想——时尚品牌香奈儿通过将品牌自身升华为艺术的广告,保持该领域的元祖地位。香奈儿直接策划并举办各种展览。其中以自2008年起两年间在全球著名城市巡回举办的“香奈儿移动艺术”展与自2012年4月至2013年12月在各国主要城市巡回进行的拍摄身穿香奈儿夹克的名人的照片展“The Little Black Jacket”最为著名。去年,在韩国举办“CULTURE CHANEL-THE SENSE OF PLACES”展览,引发关注。这是由香奈儿时装店策划的该展览继2007年在莫斯科普希金美术馆、2011年在上海现代美术馆及北京国家美术馆、2013年在广州大剧院与巴黎的东京宫之后的第六次大规模展览。

*除雪花秀外的资料为通过网络搜索编写的内容。

关于雪花秀

雪花秀将蕴含数千年亚洲智慧的传说般药用植物,以现代肌肤科学进行再创造,提供对肌肤内外进行护理的终极解决方案,实现身心均衡的调和之美。由自然界法则得到智慧,利用自然的珍贵原料缔造美,追求自然美,同时缔造由内而外的美。并且是实现身心均衡的调和之美的品牌。通过从3000余种原料中找到调节肌肤均衡的雪花秀独有的原料“滋盈复合体”,与实现雪花秀独有效能的韩国优秀的效能原料“人参”,以及尖端肌肤科学“生物转化”,雪花秀走出韩国,向全世界传播调和之美的价值。2015年,除韩国外,雪花秀进入中国大陆、新加坡、中国香港、泰国、印尼、马来西亚、台湾、越南、美国等全世界十余个国家及地区,成为亚洲美容创造者。