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现在韩流的主角是“韩国名品”

海外 2015.03.13

现在韩流的主角是“韩国名品”
- 最近韩流的主角,文化内容中“韩国名品”引人瞩目
- 以K-美妆为开始,直至时尚与家电产品 在全球市场实现令人刮目相看的发展

韩流的主角正由电视剧、K-POP等文化内容扩大为韩国名品。在文化内容领域,韩国成为世界的中心,海外消费者对韩国之美的关注也同时提高。最近,从外国人角度引发神秘感与共鸣的真正的品牌故事与细致反映当地顾客需求的产品研发同时受到关注。在这种氛围下,韩国名品更加积极地开展发挥已有品牌价值的活动。“韩流名品”时代的大幕正在拉开。

韩国名牌时代的先锋——K-美妆

“韩流名品”时代的先锋就是传统强者K-美妆。最近,化妆品业界不再依附于韩流,以独有的品牌故事凸显珍贵原料与技术力,推进当地战略的品牌开始进入人们的视野。

雪花秀木刻Logo
中国北京百盛购物中心雪花秀柜台

美妆品牌雪花秀呈现蕴含亚洲哲学与智慧的和谐与均衡之美的调和之美这一哲学,在泰国、中国等国家被视为“韩流名牌”。尤其是获得亚洲圈顾客共鸣的品牌故事吸引人们的关注。人参等亚洲圈顾客所熟悉的珍贵草药与现代皮肤科学相结合,管理皮肤根本的描述具有说服力,雪花秀成为代表韩国的名品。另外,在泰国、中国等国家定期针对顾客进行问卷调查,将调查所得结果反映到产品开发中,以此满足全球顾客的需要。

通过这种战略,雪花秀成为备受当地顶级明星喜爱的品牌,从而名声大涨。在泰国,以泰国著名演艺人士及媒体人士等High-Society为对象进行目标市场营销,成功地定位为奢侈品牌。另外,中国顶级明星张柏芝在北京的星光天地购物中心亲自购买雪花秀的致美气垫粉底液,这一消息口口相传,使产品在当地的人气进一步提升。获得中华圈的奥斯卡——金马奖的演员梁静也是雪花秀的粉丝。

聘请抓住大陆女性内心的韩国顶级明星为代言人

全球市场上作为“韩流名品”而备受喜爱的品牌中,有些品牌聘请顶级明星为代言人,从而大受欢迎。Beanpole聘请备受中国人喜爱的演员金秀贤为代言人,凸显了代言人效果。画报中的金秀贤所穿着的衣服数次缺货,每当公开新画报时,都会在SNS上引发话题。

MCM也聘请在中华圈享有火爆人气的偶像组合Exo为代言人,获得了旋风般的人气。MCM以成功进入中国为基础,开设了多家旗舰店,连续在中国三大购物中心开设店铺,每年销售增长率达到三位数。尤其是MCM在去年以中国人为对象进行在线问卷调查中被选为“最受中国人喜爱的韩流名品”。

以本地化战略为基础,韩国家电名牌也获得极高人气

继美妆、时尚之后,韩国的家电产品也成为“韩流名品”,在海外市场备受喜爱。尽管全球经济不景气,但三星电子的UHD TV仍实现增长,成为去年全球TV市场的首位。尤其是以在北美为代表的新兴市场,以及东南亚、非洲,通过本地化战略,推出高级产品,获得极高人气。另外,三星电子除TV外,还迅速推出洗衣机及空调等新产品,进军全球家电市场。

*除雪花秀外的资料为通过网络搜索编写的内容。

关于雪花秀

雪花秀将蕴含数千年亚洲智慧的传说般药用植物,以现代肌肤科学进行再创造,提供对肌肤内外进行护理的终极解决方案,实现身心均衡的调和之美。由自然界法则得到智慧,利用自然的珍贵原料缔造美,追求自然美,同时缔造由内而外的美。并且是实现身心均衡的调和之美的品牌。通过从3000余种原料中找到调节肌肤均衡的雪花秀独有的原料“滋盈复合体”,与实现雪花秀独有效能的韩国优秀的效能原料“人参”,以及尖端肌肤科学“生物转化”,雪花秀走出韩国,向全世界传播调和之美的价值。2015年,除韩国外,雪花秀进入中国大陆、新加坡、中国香港、泰国、印尼、马来西亚、台湾、越南、美国等全世界十余个国家及地区,成为亚洲美容创造者。