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打造具有活力的名品的力量,“标志性产品”的进化

海外 2015.05.07

打造具有活力的名品的力量,“标志性产品”的进化
- 标志性产品,蕴含名牌的价值与哲学的产品,是品牌的门面
- 雪花秀润致优活肌底精华露,、路易威登的字母组合商标等,标志性产品的进化打造革新品牌

一挥而就的签名,这一简单的动作具有在某处留下并证明某个人“存在”的意义。因此,代表签名的“Signature”这一单词,不可随意用于任何地方,而只是用于修饰具有某种存在价值的对象。名牌的“标志性产品(Signature item)”即是如此。这就是在无数产品中,最为蕴含品牌所追求的价值与哲学、如品牌的门面一般的产品。标志性产品多如品牌的历史一样,或是畅销品,或是常销品,也是用于判断品牌进步或是退步的标准。在引领潮流的著名品牌的中心,是保持品质、不断进步的标志性品牌。

雪花秀润致优活肌底精华露不断进步,成为亚洲之美

雪花秀是全球瞩目的韩国代表性化妆品品牌,并且也是全球首个韩方化妆品品牌。雪花秀于1997年推出的润致优活肌底精华露是全球首个韩方导入精华,是伴随着雪花秀品牌历史的产品。作为不仅在韩国,在全世界范围内都受到喜爱的雪花秀标志性产品,推出以来的18年间一直畅销,2014年创下了韩国美妆产品首个单一产品累计销售额突破1兆韩元的记录。被认为划时代地改变了全世界女性的美妆步骤,是引领全球美妆的产品,创下了在10个国家19个媒体获得30项美妆大奖的记录。

雪花秀润致优活肌底精华露如此受欢迎的秘诀就在于从第1代至今一直不断革新。并且于上个月28日,推出了第4代润致优活肌底精华露。为向喜爱雪花秀的全球女性献上可以称为是“润泽极致”的肌肤的润泽感,进一步升级了核心原料滋盈复合体™。使用雪花秀独有的新技术超高压加工工艺™(PREXtract Process™),增加有效成分的含量,滋盈复合体™与原来相比浓缩180%,以此传达更加强大的导入效果,滋养力、活力、通透度、弹力、修护力这5大肌肤均衡最高增强1.9倍。另外,虽然功效升级,但是接触肌肤时的感觉更加轻盈,进一步强化的吸收力可以同时实现清爽感及水润感,提升使用感。不仅如此,保留继承传统之美的品牌设计标识,同时进一步赋予年轻、简练的感觉,实现设计的升级。雪花秀之所以走出韩国,成为向世界传播亚洲之美的品牌,同时也成长为全球奢侈品牌,就在于代表品牌形象与哲学的标志性产品润致优活肌底精华露的革新。

字母组合商标打破格局,将162年路易威登打造为现代性品牌

拥有162年历史的全球著名品牌路易威登的标志性产品是字母组合商标。1896年,创立者路易·威登的儿子乔治·威登将父亲名字的首字母进行组合,以星星与花朵图形进行装饰,开发了该图案。并且,在经过骨胶质防水处理的帆布材质的旅行背包中加入全新开发的图案,这就是路易威登字母组合商标的开始。此后,字母组合商标与路易威登共同成长,成为标志性产品。

字母组合商标本身是路易威登的传统,但是也尝试打破框架,有所变化,在以最前沿的感觉将时装店化石般的路易威登打造为引领时尚界的品牌方面,起到决定性的作用。1997年路易威登聘请Marc Jacobs担任创意总监,Marc Jacobs在合作这一概念还陌生的时期,与艺术家协同作业,为字母组合商标赋予新的生命。从Stephen Sprouse开始的协同作业延续到村上隆、Richard Prince、川久保玲等,通过合作获得新生的字母组合商标以其卓越的品质以及对传统打破格局的设计,受到消费者的欢迎。

年轻化的风衣,令Burberry焕发新生

正如“舒洁”成为纸巾的代名词一样,Burberry是风衣的代名词。代表拥有159年历史的英国时尚品牌Burberry的产品就是风衣。Burberry的风衣始于1890年代创始人Tomas Burberry开发的华达呢材质的雨衣。Burberry的华达呢雨衣具有防水性、耐久性、保温性,战争时期被选为英国士兵的正式防水服,第一次世界大战时,受到英国士兵及联合国士兵的喜爱。Burberry在战场上获得荣誉,被赋予“风衣”这一名称。英国国王爱德华7世非常喜爱Burberry风衣,外出时总会说“带上我的Burberry”,提升了Burberry这一品牌与标志性产品风衣的身份。

但是,曾经只注重英国传统的Burberry这一品牌逐渐给人一种只有迂腐及年长人士才喜欢的印象,被时尚潮流的最前线所遗忘。为了摆脱这种状况,Burberry于2001年聘请曾是Gucci首席设计师的Christopher Bailey担任设计总监,Christopher Bailey推出Burberry Prorsum系列,使Burberry开始焕发新生。Christopher Bailey以风衣为中心,展现传统,在材质与设计上加入年轻感觉及实验精神,变得更加轻快的风衣成为Burberry品牌再次崛起的原动力。

蕴含保时捷品牌价值而疾驰,保时捷911

跑车著名品牌保时捷始于出生于奥地利的汽车工学家Ferdinand Porsche博士于1931年在德国斯图加特设立的Dr. Ing. h. c. F. Porsche GmbH。Ferdinand博士的儿子Perry将保时捷创建为独立的汽车公司,在其带领下,诞生了保时捷第一台跑车356。后来,Perry与自己的儿子Ferdinand Alexenda Porsche一同开发具有强大驱动力及宽阔室内空间的356后续型号,1963年推出保时捷标志性型号911。

911推出后50余年间成为全球人士梦寐以求的跑车,继承了第一代型号的核心。例如,被称为“蛙眼”的圆圆的大灯与从车顶到尾部外形流畅倾斜的“fastback body”设计,六缸水平对向(活塞水平往返运动)引擎与后轮驱动方式。保时捷基于“传统与革新”这一品牌价值,延续911的传统,同时不断尝试技术和设计革新,强化名车的威严。

*除雪花秀外的资料为通过网络搜索编写的内容。

关于雪花秀

雪花秀将蕴含数千年亚洲智慧的传说般药用植物,以现代肌肤科学进行再创造,提供对肌肤内外进行护理的终极解决方案,实现身心均衡的调和之美。由自然界法则得到智慧,利用自然的珍贵原料缔造美,追求自然美,同时缔造由内而外的美。并且是实现身心均衡的调和之美的品牌。通过从3000余种原料中找到调节肌肤均衡的雪花秀独有的原料“滋盈复合体”,与实现雪花秀独有效能的韩国优秀的效能原料“人参”,以及尖端肌肤科学“生物转化”,雪花秀走出韩国,向全世界传播调和之美的价值。2015年,除韩国外,雪花秀进入中国大陆、新加坡、中国香港、泰国、印尼、马来西亚、台湾、越南、美国等全世界十余个国家及地区,成为亚洲美容创造者。